專訪宏盟媒體集團 移動營銷總經(jīng)理Alvin Foo符傳志

2016年5月11日CES Asia（亞洲電子消費展）在上海新博覽中心開幕，OMD以最前衛(wèi)的獨家“紅”科技精彩亮相，并以 為主題，與同行分享了構(gòu)建媒介新生態(tài)，驅(qū)動商業(yè)共贏的相關(guān)話題。

科技進入商業(yè)領(lǐng)域，VR無疑是此次參展類別中較為閃光的一類，在整個CES Aisa展館，有近三分之一的新科技產(chǎn)品涉及到VR技術(shù)及其衍生產(chǎn)品，不同品牌不同方向的VR產(chǎn)品讓消費者蠢蠢欲試，吸引了很多消費者排隊體驗。太平洋東岸的小扎也是押寶虛擬現(xiàn)實，篤定其是未來五到十年最重要的計算平臺。虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）的誕生雖有一段歷史，但是無論是從資本運作層面還是技術(shù)開發(fā)層面，2016年VR的火爆使廣告形式和傳播環(huán)境正悄然的發(fā)生改變。

正如浩騰媒體中國區(qū)首席執(zhí)行官汪慧玲所說，“科技變革越來越快，這些積極的顛覆是策略營銷的轉(zhuǎn)型機遇，以此來找到與受眾互動的更優(yōu)方式，并且將競爭優(yōu)勢和品牌市場價值最大化。”在OMD展區(qū)，移動營銷專有服務(wù)部門總經(jīng)理Alvin就“VR重磅來襲廣告業(yè)”與HTC vive中國區(qū)總裁Alvin 、 CEO石俊彥、優(yōu)酷土豆業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)雷建名、澳洲旅游局大中華區(qū)區(qū)域總經(jīng)理 Hogg,展開進一步探討，本刊記者就VR對廣告的影響，進一步與Alvin進行了探討。

當下：體驗為主，還處于摸索階段

VR技術(shù)的互動營銷帶來了一個全新的沉浸式感官體驗，讓品牌能夠通過創(chuàng)意和技術(shù)的結(jié)合進行場景重塑，構(gòu)建品牌與用戶相互對話的新溝通環(huán)境，從而加深用戶對品牌的深入認知和情感聯(lián)結(jié)。

從傳統(tǒng)媒體廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告到移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，再到現(xiàn)在的VR，媒介技術(shù)推動著行業(yè)的變革。但是就目前火熱的VR技術(shù)，還處于摸索、學(xué)習(xí)階段，廣告行業(yè)如何切入VR，還沒有成熟的模式。

VR帶給用戶的是沉浸式體驗，通過VR可以體驗自己未嘗試過的東西，比如說：潛水、極地探險。“但是現(xiàn)在還沒有大范圍的使用VR技術(shù)，原因主要有兩點，一是設(shè)備上的缺陷，體量大，用戶體驗會有眩暈感；二是內(nèi)容上的欠缺。”Alvin就當前VR在廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀說到。

“但是VR的發(fā)展速度一定會很快，再過兩三年，可能是一個眼鏡、一個手機芯片就可以代替笨重的設(shè)備，隨著設(shè)備運行速度的加快和手機終端性能的提高，未來的廣告一定會有新的形式。”他補充道。

至于將會出現(xiàn)什么樣的廣告形式，Alvin表示：“主要看整個大的傳播環(huán)境和用戶體驗。就像移動端廣告，剛開始是10S廣告，用戶沒有多大的反映，就增加廣告時間，到20S、30S、60S。VR也是這樣，目前是體驗，慢慢可以開始投放廣告，但是在設(shè)備不成熟的前提下，如果強硬的插入廣告，會使得用戶體驗特別差。”從內(nèi)容上來說，行業(yè)在VR領(lǐng)域的探索，做的比較成熟的是澳旅宣傳片和美寶蓮美妝兩個案例，集中在旅游和美妝行業(yè)。

趨勢：將會有更多的廣告形式

從虛擬現(xiàn)實到增強現(xiàn)實，科技正在開辟新方法來吸引我們的感官。現(xiàn)在隨著智能終端的不斷演變廣告形式，隨之而來的不僅僅是用戶體驗和數(shù)據(jù)交互，廣告形式也會隨之改變。

目前，VR設(shè)備與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合主要是插入手機或者PC端，隨著VR技術(shù)的火爆，品牌主對VR的興趣也越來越高，他們也樂于嘗試用新的技術(shù)帶動新的需求。

“但是他們不知道如何操作，我們經(jīng)常會開展一些案例和技術(shù)的分享會，如果我們覺得一個case可以用VR技術(shù)來呈現(xiàn)，一般采取兩種方式，一是采購設(shè)備，比如谷歌的，雖然只是一張紙，如果大量生產(chǎn)，價格有些貴；二是拍攝全景的視頻廣告，使用高清720度拍攝，小范圍內(nèi)集中體驗。這兩種方式都存在一定的局限性，還得兩三年的時間來改進和推進。”Alvin在談到品牌主對于VR技術(shù)的反應(yīng)時說。

VR與移動營銷結(jié)合的方式目前只有直播這一種形式，隨著設(shè)備的升級，還會出現(xiàn)更多的結(jié)合方式。Alvin表示：“未來，VR與電商的合作是一種商業(yè)模式，坐在家里可以在法國、美國逛街，如果看到有想買的產(chǎn)品，可以實現(xiàn)購買。這樣VR不單單是體驗，還可以實現(xiàn)購物。”

策略：增加在內(nèi)容上的投入

實現(xiàn)一個完整的VR系統(tǒng)，不僅需要一種具有沉浸感的，不同于二維屏幕的觀看手段，更需要能夠讓人沉浸其中的交互方式，以及與之相配合的數(shù)字內(nèi)容。

從今年CES Asia展覽來看，有三分之一都是VR設(shè)備，但都只是設(shè)備展覽，內(nèi)容很少。“這便是我們的機會廣告形式，在VR領(lǐng)域，我們會在內(nèi)容上有大的投入，可能是投資，可能是團隊，會尋找更多的方式切入VR。”Alvin在談及OMD對于VR的投入時說。

“每家公司都在思考，如何切入VR？一定是體驗，有了體驗才會有行為，同時內(nèi)容是與體驗相關(guān)，OMD已經(jīng)在幫助汽車客戶做VR相關(guān)的項目，期待在未來有更廣泛的領(lǐng)域可以延展合作。Alvin補充道。

設(shè)備往往早于內(nèi)容，新科技的出現(xiàn)給廣告行業(yè)帶來新的機會，VR技術(shù)現(xiàn)在還處于萌芽和探索階段，未來的路還很長，在內(nèi)容和廣告技術(shù)上跟上設(shè)備的發(fā)展必將是趨勢。

在一個全新的領(lǐng)域做結(jié)合，很多東西現(xiàn)在都是摸著石頭過河。毋庸置疑的是VR正在成為營銷的一種手段或媒介，在體驗為王的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，2016年VR營銷將為品牌客戶帶來全新營銷體驗。

作為一個并不成熟的產(chǎn)業(yè)，VR行業(yè)在廣告圈更深入的發(fā)展，視覺上的體驗和整個行業(yè)都將有一個廣泛而深入的學(xué)習(xí)，包括在技術(shù)上、在內(nèi)容上的提升。隨著設(shè)備的完善，VR消費市場將迅速爆發(fā)，技術(shù)體系和產(chǎn)業(yè)格局也將初步形成。對于品牌主來說，VR設(shè)備會成為連接消費者的重要紐帶，而對于廣告策劃人來說，VR創(chuàng)意將進一步釋放想象的空間。在VR風(fēng)口到來之前，我想我們每個人都應(yīng)該做好準備，嚴陣以待。